گوگل آمازون و اپل را شکست داد تا قرارداد چند ساله NFL Sunday Ticket را تضمین کند و به این شرکت حقوق انحصاری برای پخش بیشتر بازی های NFL از طریق پلتفرم رو به رشد YouTube TV خود از فصل 2023 بدهد.
رقابت برای NFL Sunday Ticket، یک «مرحله اصلی تلویزیونی سنتی» که در حال حاضر از طریق DirecTV در دسترس است، آخرین نشانه انتقال بسته‌های ورزشی زنده پرسود به پلتفرم‌های استریم است که توسط غول‌های فناوری اداره می‌شوند.
همانطور که تعداد بیشتری از مردم این کار را قطع می کنند، لیگ های ورزشی به طور فزاینده ای با شرکت های فناوری تعامل می کنند زیرا قراردادهای موجود آنها با ارائه دهندگان کابل سنتی منقضی می شود. این شرکت‌ها تشنه محتوای ارزشمندی مانند ورزش‌های زنده – یکی از پربیننده‌ترین برنامه‌های تلویزیونی – هستند تا مشترکین بیشتری را به پلتفرم‌های پخش مربوطه خود جذب کنند که بیشتر محتوای درخواستی مانند فیلم‌ها و برنامه‌های تلویزیونی را ارائه می‌دهند.
- آمازون حدود 11 میلیارد دلار برای دریافت حقوق پخش انحصاری بازی پنجشنبه شب فوتبال برای دهه آینده پرداخت کرد. این شرکت مستقر در سیاتل در تلاش برای گسترش کتابخانه محتوای خود، تقویت بخش تبلیغاتی خود و افزودن مشترکین پرایم که محصولات را در بازار خود خریداری می کنند، ورزش های زنده دیگری مانند فوتبال اروپایی و بازی های نیویورک یانکیز را به پلتفرم Prime خود اضافه کرده است.
- اپل در اوایل سال جاری یک قرارداد کلیدی با Major League Soccer برای پخش تمام بازی‌ها برای 10 سال آینده منعقد کرد و یک قرارداد پخش جریانی با Major League Baseball دارد.
- بر اساس گزارش‌ها، نتفلیکس به یک قرارداد ورزشی زنده علاقه‌مند است که به مستندهای مشهور مرتبط با ورزش، از جمله فرمول 1: درایو برای بقا و آخرین شانس U، اضافه می‌کند.
مایکل پچر، تحلیلگر Wedbush، گفت: ورزش های زنده “متفاوت با درخواستی هستند.”
Pachter اشاره کرد که هر شرکت مدل پخش خود را ارائه می دهد. اگر آمازون حقوق Sunday Ticket را به دست آورد، باید بفهمد که آیا بازی های NFL را به صورت رایگان ارائه می دهد یا مدل عضویت Prime را با سطوح جدید تغییر می دهد.
پچر گفت: “من فکر می کنم برای آمازون مشکل ساز است و برای گوگل خوب است.”
پچر انتظار دارد که گوگل به همان روشی که DirecTV انجام می دهد، یکشنبه بلیط را ارائه دهد، با پرداخت 400 دلار در سال به مشترکین YouTube TV که قبلاً 64.99 دلار در ماه برای دسترسی به این سرویس پرداخت می کنند، که اخیراً از Netflix به عنوان محبوب ترین پلت فرم استریم پیشی گرفته است. گوگل روز پنجشنبه اعلام کرد که بازی ها را هم به عنوان بسته الحاقی به YouTube TV و هم به عنوان یک پیشنهاد مستقل در کانال های YouTube Primetime ارائه می دهد.
ساندی تیکت تقریباً 1.5 میلیون مشترک دارد که به همه بازی‌های خارج از بازار که در FOX و CBS پخش می‌شوند دسترسی دارند. گزارش شده است که گوگل سالانه حدود 2 میلیارد دلار برای حقوق پرداخت می کند. ژورنال گزارش داد که DirecTV که از زمان آغاز به کار آن در سال 1994، ساندی تیکت را پخش کرده است، 1.5 میلیارد دلار پرداخت می کند.
پچر گفت آمازون می تواند استراتژی پنج شنبه شب فوتبال خود را در لیگ های دیگر، مانند خرید حقوق یک بازی NBA یا NHL در هفته، دنبال کند. قراردادهای کابلی فعلی NBA پس از فصل 2024-25 منقضی می‌شود و انتظار می‌رود که غول‌های فناوری برای حقوق پخش پیشنهاد دهند.
شرکت های فناوری به روش های دیگری نیز در صنعت ورزش سرمایه گذاری می کنند.
- مایکروسافت قراردادی دیرینه با NFL دارد که شامل استفاده از تبلت‌های سرفیس آن توسط بازیکنان و مربیان در حین بازی‌ها و همچنین قراردادهای بازاریابی دیگر می‌شود. همچنین اخیراً قرارداد ابری با NBA بسته است.
- اپل اسپانسر نمایشگاه سوپر بول امسال است.
- گوگل پیکسل اوایل سال جاری حامی مالی پلی آف NBA بود.
- آمازون در حال نصب فناوری پرداخت بدون نقد خود در استادیوم ها و ورزشگاه های سراسر کشور است.
- متا در ماه ژانویه یک قرارداد VR برای پخش جریانی بازی‌های بسکتبال الیت اضافه‌تایم امضا کرد و با لیورپول در قراردادی مرتبط با متاورس شریک شد.
خود فرنچایزهای ورزشی نیز به دنبال تقویت فناوری و پیشنهادات پخش خود هستند. لس آنجلس کلیپرز NBA به رهبری استیو بالمر، مدیر عامل سابق مایکروسافت، یک سرویس استریم جدید 199 دلاری در سال به نام ClipperVision را در ماه اکتبر راه اندازی کرد. این استراتژی معادل ورزشی یک برند است که به‌عنوان جایگزینی برای کانال‌های توزیع سنتی، مستقیماً به مصرف‌کنندگان می‌فروشد و ارتباط نزدیک‌تری با مشتریان یا طرفداران آنها برقرار می‌کند.
ارائه دهندگان کابل سنتی نیز پلتفرم های پخش خود را دارند. اما ثابت شده است که قطع بند ناف در حصول اطمینان از قراردادهای حقوق رسانه ای مشکل ساز است. وال استریت ژورنال گزارش می دهد که کاهش مشترکان DirectTV “توجیه هزینه نگه داشتن بلیط یکشنبه را دشوار کرده است.”
شرکت های کابلی هنوز معاملات بزرگی با NFL دارند. سال گذشته، فاکس، سی‌بی‌اس، ان‌بی‌سی و ESPN قراردادهای بلندمدتی با NFL امضا کردند که ارزش آن بیش از 100 میلیارد دلار بود.